海外媒體發(fā)布有哪些技巧

1. 依托海外媒體網(wǎng)絡(luò)，而不僅僅是廣告公關(guān)公司

企業(yè)出海公關(guān)稿件，可以通過(guò)路透社、美聯(lián)社、等媒體網(wǎng)絡(luò)新聞社，也可以通過(guò)4A廣告公司、公關(guān)公司，媒體分發(fā)平臺(tái)，同時(shí)建立了廣泛的媒體網(wǎng)絡(luò)，可以更高效提高海外媒體發(fā)稿效率。

2. 更多發(fā)布到海外媒體的網(wǎng)站，而不是紙媒上。

在紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)、和芬頓郵報(bào)、費(fèi)加羅報(bào)上發(fā)布新聞稿，如果如果載體是紙媒，成本可能高達(dá)數(shù)十萬(wàn)每篇，還會(huì)標(biāo)注“Sponsor(廣告贊助)”標(biāo)簽。網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)格是紙媒的幾分之一甚至幾十分之一。這是因?yàn)榧埫胶碗娮用襟w的行業(yè)規(guī)則不同，紙媒更加嚴(yán)格，電子媒體寬松。而且電子媒體發(fā)布之后，可以長(zhǎng)期保留在互聯(lián)網(wǎng)上，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)口碑的建立，非常有價(jià)值。

3. 不要郵件轟炸海外媒體編輯

部分中小企業(yè)，急于通過(guò)新聞稿迅速打開(kāi)海外市場(chǎng)，于是找到一份媒體人員名單，就群發(fā)轟炸投稿，這樣很危險(xiǎn)，不僅企業(yè)郵箱可能上黑名單，企業(yè)品牌也可能被打入冷宮。正確的做法是，發(fā)對(duì)口媒體，比如區(qū)塊鏈海外新聞稿，可以發(fā)到海外的鏈圈媒體或者幣圈媒體，或者是一些偏科技類的金融媒體。

4. 通過(guò)海外新聞社，與媒體建立長(zhǎng)期關(guān)系

編輯和記者也是人，也講感情?？赡艿谝淮蔚母寮痪埽淮硪院缶蜎](méi)機(jī)會(huì)，通過(guò)社交媒體和即時(shí)通訊工具，與媒體編輯記者積極互動(dòng)。借助新聞社提供的網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)品牌可以獲得更高的曝光和審核通過(guò)率。

5. 海外新聞發(fā)稿要有層次感

舉例，某高科技產(chǎn)品要在眾籌網(wǎng)站Kickstarter或indiegogo開(kāi)展項(xiàng)目，項(xiàng)目展開(kāi)的前期、中期、后期，會(huì)包含很多有新聞價(jià)值的事件。根據(jù)海訊社海外發(fā)稿專家的建議，前期可以從市場(chǎng)需求、用戶痛點(diǎn)角度寫(xiě)稿，中期從產(chǎn)品上市角度寫(xiě)稿，后期從用戶體驗(yàn)角度寫(xiě)稿，三個(gè)階段完美整合，媒體效用才能放大，根據(jù)海訊社介紹，在有效的新聞稿攻勢(shì)，通常眾籌的銷售額可以提升20~30%。

6. 海外發(fā)稿要宣傳正能量

不要以為正能量主旋律只有在國(guó)內(nèi)，在國(guó)外也是通行的。企業(yè)的稿件，需要符合媒體所屬地區(qū)的主流價(jià)值觀。在一些頂級(jí)海外媒體上，通常不會(huì)允許諸如貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類的稿件，一些涉及法律訴訟時(shí)間的稿件，被通過(guò)率也很低。

7. 海外媒體編輯非?？粗匦侣劯宓恼Z(yǔ)法錯(cuò)誤

新聞稿的語(yǔ)法錯(cuò)誤是不可饒恕的，Chinglish也是不被接受的。國(guó)內(nèi)企業(yè)一般有市場(chǎng)部，配備有英文翻譯。但英文翻譯和專業(yè)的海外寫(xiě)手，出產(chǎn)的稿件質(zhì)量，是有本質(zhì)區(qū)別的。海訊社的海外寫(xiě)手團(tuán)隊(duì)，有小組專門支持海外新聞稿的撰寫(xiě)，這樣稿件才有更好的可讀性，自然有更高的審核通過(guò)率。同時(shí)，海訊社也有法文、德文、日文、韓文、越南文等多國(guó)語(yǔ)言支持。

8. 企業(yè)的海外新聞稿應(yīng)該要素齊全

在新聞稿內(nèi)，有企業(yè)聯(lián)絡(luò)信息部分，需要企業(yè)填寫(xiě)完善。海外新聞稿可能還有公司介紹部分，也需要提供簡(jiǎn)要說(shuō)明。有的媒體機(jī)構(gòu)，需要新聞稿附帶文章摘要，同時(shí)，如果您的企業(yè)或者機(jī)構(gòu)，屬于上市公司體系，或者是世界知名的機(jī)構(gòu)，在新聞稿內(nèi)可以包含，這樣也會(huì)增加通過(guò)率。

9. 海外新聞稿的標(biāo)題要客觀、表述事實(shí)

新聞稿的標(biāo)題，要客觀，要表述事實(shí)。但實(shí)際情況是，非常多的企業(yè)海外新聞稿，就是“某公司產(chǎn)品介紹”“某公司是什么行業(yè)的領(lǐng)先公司”這類公司簡(jiǎn)介性質(zhì)的題目。這種題目，海外媒體的編輯一看就興趣缺缺，大多數(shù)情況是直接刪除。新聞稿，應(yīng)該描述一個(gè)時(shí)間、一種趨勢(shì)、闡述某種觀點(diǎn)，應(yīng)該是第三方的口吻，描述事實(shí)。

10. 海外媒體更強(qiáng)調(diào)新聞時(shí)效性

如果新聞稿本身就帶著時(shí)效屬性，比如參加某個(gè)知名展會(huì)，或者舉行某個(gè)活動(dòng)，那么很好，編輯會(huì)感興趣的。如果企業(yè)稿件沒(méi)有時(shí)效性，那么就要用一些技巧了?？梢越Y(jié)合目前的一些具有時(shí)效性的新聞時(shí)間，整合進(jìn)公司產(chǎn)品的介紹，比如一帶一路，比如世界貿(mào)易壁壘等，并且在新聞稿的開(kāi)頭引入這些時(shí)效性的時(shí)間，讓新聞稿看起來(lái)與時(shí)俱進(jìn)。

11. 注意用社交媒體放大新聞稿的作用

好的新聞稿，可以借助臉書(shū)、推特等社交媒體的力量輔助傳播。配合了社交媒體，可以形成立體媒介攻勢(shì)。部分有實(shí)力的企業(yè)，可以同時(shí)發(fā)布視頻，并且嵌入你的海外新聞稿內(nèi)。

12. 全球媒體通稿配合頂媒發(fā)稿

對(duì)于中大型企業(yè)或機(jī)構(gòu)，海訊社的媒體專家建議，可以發(fā)布全球各地的新聞通稿，也應(yīng)該配合頂級(jí)媒體的專稿。通稿的好處是覆蓋面廣，則可以產(chǎn)生巨大影響力，比如企業(yè)新聞稿進(jìn)入了紐約時(shí)報(bào)、費(fèi)加羅報(bào)、朝日新聞等頂級(jí)媒體，本身就是實(shí)力的展示。

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